PR Hizmetleri
Sponsorlu içerik ve advertorial: mevzuat ne diyor, doğru işaretleme nasıl yapılır
12 Mart 2026 · Venüs Medya · 5 dk okuma
Bedeli ödenen içeriğin reklam olduğunun belirtilmesi zorunluluğu; haber siteleri ve televizyonda işaretleme uygulamaları ve reklam verenin sorumluluğu.
Sponsorlu içerik ve advertorial, PR ile reklam arasındaki en hassas alandır. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, bedeli ödenen içeriğin reklam olduğunun tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını ister; haber biçiminde sunulup reklam olduğu gizlenen içerik yaptırıma tabidir.
Haber sitelerinde uygulama, içeriğin başında görünür bir "reklam" veya "sponsorlu içerik" ibaresi ve editoryal içerikten ayrışan bir tasarımdır. Televizyonda ise ürün yerleştirme ve program sponsorluğu, RTÜK mevzuatındaki bildirim kurallarına tabidir; yayın öncesinde ve sonrasında bildirim yapılır.
Sorumluluk yalnızca yayıncıda değildir. Reklam veren ve ajans, içeriğin işaretlenmesinden ve iddiaların doğruluğundan birlikte sorumludur. Sağlık, gıda takviyesi ve finansal ürünler gibi düzenlenmiş kategorilerde ek kurallar bulunur.
Çalışma biçimimiz, sponsorlu içeriği yayının kendi standardıyla işaretlemek, iddiaları yayın öncesi belgeyle doğrulamak ve işaretlemeyi yayın sonrasında kontrol etmektir. Bu üç adım, hem markayı hem mecrayı korur.
Yazar: Venüs Medya
PR Hizmetleri